沃爾瑪試水中國電子商務 與實體店價差不大
2010/11/23
國際零售業巨頭沃爾瑪在中國的首個網上商場——深圳山姆會員網上商店近日正式上線。
3年前，沃爾瑪新聞發言人董玉國曾公開表示，在中國開通網上商城的客觀條件并不成熟。如今，中國電子商務泥沙俱下之時，沃爾瑪終于出手。不過業內分析人士向《每日經濟新聞》記者表示，沃爾瑪此舉還是形式大于意義，短期內對中國的電子商務和傳統零售格局影響不大。
記者登錄該網店看到，網上銷售的產品包括食品飲料、家用電器、個護美妝、家居用品、手機數碼、嬰幼系列等系列。粗略計算，商品品種僅4000余種，與沃爾瑪實體店上萬種商品有較大差距；價格方面，除一些促銷商品以外，并無多大優惠。
沃爾瑪在給《每日經濟新聞》的采訪回復中表示：目前僅針對深圳山姆會員店部分會員提供測試服務，尚未有全國推廣計劃的時間表。沃爾瑪方面表示，為了跟上中國市場快速增長的在線購物的需求，該公司一直重視電子商務平臺的開發和研究。
中投顧問高級研究員黎雪榮告訴《每日經濟新聞》記者：“沃爾瑪在中國試水網上商店，更多還是象征意義。事實上，目前大多數知名零售商在電子商務領域都有動作，但都不愿意投入較大的人力、物力、財力。因為中國零售業的電子商務市場還未成熟，提前布局只是為了將來不落后，再靜待時機成熟。”
據統計，截至今年5月底，2009年度連鎖百強企業中，已有31家開展了網上零售業務。早在2006年，家樂福就在北京、青島、武漢三地開展了網上商城業務。
但這些早前試水電子商務的零售商們的業績并不樂觀。家樂福中國公關總監陳波日前向媒體表示：“家樂福雖然在中國最早推出在線商城業務，但是由于覺得在中國更適合線下業務發展，所以線上業務被縮減了許多。”兩年前進軍電子商務的國美、蘇寧，其網上商城的銷售貢獻占其總收入低于5%。
盡管如此，零售商們仍普遍看好未來電子商務的發展前景。美國沃爾瑪網上商場貢獻了總銷售額的65%。黎雪榮表示：“沃爾瑪入局電子商務短期影響比較小，但長遠看來，由于其擁有穩定供應鏈和物流鏈，比淘寶等第三方平臺更有優勢。”
